Cinco puertas de 249

La portada de must30 destaca cinco países: Japón, Italia, Grecia, España e Islandia. El atlas que hay detrás tiene 249. Así que, antes de nada, la aclaración obvia: no estamos diciendo que sean los cinco mejores países del mundo. Comparar países entre sí es justo el tipo de juicio que esta web se niega a hacer. Ordenamos cosas que hacer dentro de un país, donde comparar tiene sentido. Entre países no hay una medida honesta.

¿Qué pintan ahí esos cinco, entonces? Hacen trabajo de interfaz.

Lo que tiene que hacer bien un país destacado

Quien llega por primera vez tiene que entender el producto en unos diez segundos: los países tienen listas ordenadas de cosas reales que hacer, las listas son concretas y se puede discutir con ellas. La fila de destacados es donde ocurre esa comprensión, así que los cinco huecos tienen requisitos que no tienen nada que ver con los méritos de cada país.

La lista que hay detrás de la puerta tiene que ser profunda. Italia tiene ahora mismo 35 propuestas, España 33, Islandia 33 y Grecia 32. Quien hace clic tiene que aterrizar en una página que enseñe la idea completa, con categorías, chinchetas en el mapa, debate y todo lo demás, no en un esbozo.

Las propuestas tienen que reconocerse al instante como juicios y no como datos. La puesta de sol sobre la caldera desde Santorini, las tapas que empiezan a las diez de la noche en Granada, una piscina geotérmica en pleno frío islandés: las lees y entiendes enseguida el estilo de la casa, experiencias con una hora y una textura, no monumentos con horario de apertura.

Y sí, las fotos tienen que funcionar. Estos cinco salen absurdamente bien en las fotos, y una portada es un argumento visual. No vamos a fingir lo contrario.

La asimetría honesta

Hay una excepción a la regla de la profundidad, y es deliberada. Japón ocupa el primer puesto de la fila con 14 propuestas, nuestra lista destacada más corta. Se queda porque es la mejor demostración de cómo es una lista podada: en la página de Japón no hay relleno, y la distancia entre 14 y unos treinta nominales es el producto siendo honesto en público. Una página de país que dice 14 y lo dice en serio le enseña al visitante más sobre esta web de lo que podría enseñarle nunca un treinta inflado.

Esa asimetría es también una invitación. Japón es uno de los países más visitados del mundo y nuestra lista se ve claramente inacabada. Si has estado en algún sitio de Japón que supera lo que hay, el botón de sugerir está en la página.

La trampa en la que caen las filas de destacados

Todo producto de viajes con una sección de destacados sufre la misma fuerza de gravedad: los cinco famosos se llevan los clics, los clics justifican el puesto y, dos años después, el producto es una web de Japón e Italia con 244 páginas atrofiadas. Hemos intentado construir en contra de eso.

La fila de destacados enlaza enseguida con el directorio completo, donde se pueden buscar los 249 países y cada uno muestra su número real de propuestas. El globo de la portada le da un punto a cada país con lista, y los puntos no saben qué países son famosos. Y la sección sobre el estado del atlas sigue la cifra honesta que importa a largo plazo: cuántos países tienen una lista que merezca la pena leer y cuántos necesitan todavía propuestas.

Hacia dónde debería ir la fila

Ahora mismo los cinco están elegidos a mano y no cambian. La evolución obvia es que roten con motivos: un hueco para la lista que más ha mejorado este mes, otro para el país que entra en su mejor temporada, otro para la página que acaba de reordenar una racha de votos. Así la fila contaría algo cierto sobre el atlas en lugar de repetir lo de siempre.

Esa versión necesita suficientes votos y propuestas nuevas para generar una señal real, que es una forma educada de decir que te necesita a ti. Las cinco puertas son donde empieza el atlas. Los otros 244 son lo que de verdad importa.